海外收购美兹品牌5年,创维电视说好的“高端化”呢?

文:钱丽娜 石丹

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星游棋牌在收购德国高端电视机制造商美兹5年后,创维高调发布并推出第一款产品——美兹雕塑1电视,售价 19.9 万元,音响套装 35.9 万元。

2015年,创维收购德国高端电视机制造商美兹。

在中国企业海外化的征程中,这一收购案具有一定的象征意义,前有2004年TCL收购法国汤姆逊的全球彩电业务,后有2017年海信收购东芝映像解决方案公司,中国电视企业踏着中国制造业全球化扩张的浪潮前行。但是,TCL收购汤姆逊后的血亏也给后来者诸多教训。

美兹1938年创立于德国,1955年开始设计生产电视机,1967年生产彩色电视机,2012年进入智慧电视的领域。2014年,美兹面临破产的窘境。产量少、供应链成本高,导致产品无法赚钱,最终促成了创维对美兹的收购。

但是创维收购美兹后,美兹并没有走向全球,依然局限在德国和英国市场。在中国市场,美兹也是悄无声息,甚至业界逐渐淡忘了创维曾经收购美兹这件事。

星游棋牌作为一个在中国市场不具有知名度,只是针对欧洲小众市场的高端品牌,美兹能否扛起创维高端化的大旗?

创维电视进入瓶颈期,品牌高端化会是出路吗

如今的彩电市场已经进入红海。根据前瞻产业研究院的统计,2019年全球彩电市场增速放缓,全年出货2.26亿台,同比微增0.4%;中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

(2012-2019年中国彩电市场零售量及增长情况)

奥维云网方面预计,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%,市场竞争更加白热化。

而创维集团(0751.HK)从2015年以来的发展业绩也印证了电视市场的胶着,自2018年以来营业额出现负增长。

创维集团2019年财报显示,国内市场智能电视系统产品营业额为人民币136.48亿元,较上一年同期下跌15.8%;智能电视系统产品在海外市场的营业额为人民币59.07亿元,较上一年同期下跌19.2%。

2018财年,创维彩电产品在国内的营业额为人民币162.01亿元,较上一年同期下跌3.8%,但销售量同比增长12.7%,这是因4K智能电视机销售量同比增长16.3%,非4K电视机销售量同比增长8.3%。但因市场激烈竞争,调整中国大陆市场的销售单价后使得营业额同比下降。

同年,创维彩电产品海外市场的营业额为人民币73.11亿元,较上一年同期下跌27.4%。创维的理由是:受制于贸易保护主义抬头,以及受新兴市场汇率大幅贬值的影响,巴西、阿根廷、土耳其、俄罗斯等市场出口受到严重影响,传统合作客户经营困难。

(责任编辑:星游棋牌)

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